AI驱动营销变革已经成为行业内不争的事实,无论是在创意、投放还是在优化、监测等环节,AI都重新改变了营销人员的工作内涵。
12月14日,在金触点(TopTouch)·2017全球商业创新峰会上,360集团副总裁杨炯纬先生通过《360+AI,玩转数字营销创新》的分享,向我们全面展示了360通过AI技术对互联网广告全业务链条的深度变革。
如今,用户越来越碎片化的消费场景已经成为了营销行业的痛点之一,而在杨炯纬看来,这正是AI的机会所在,“我们今天需要AI的方式把这些非常散碎的触点结合起来。”
同时,他强调说,AI的出现与发展推动互联网广告产生了全链条的变革:在AI赋能下,媒介计划和媒介购买已经不再清晰;创意也基于消费者个性以及场景实时产生;目前在效果营销领域流行的oCPC,也是由AI系统自动做出决策;智能定向、投放、竞价的优化也已经从前台走向后台,由AI自动完成;未来,营销还将实现以用户终生消费价值、LTB为导向的营销策略。
因此,360也以“安全”为切入口,通过软硬件产品矩阵,对用户现实需求场景、刚性需求场景、粘性需求场景、即时场景进行了覆盖,打造了以AI为核心的全场景营销体系。
在这个体系中,不同场景间的交互和联动实现了360对消费者日常的全场景覆盖:比如实际结合最多的出行场景、居家场景能够成功“打通线下”;覆盖用户最广的安全场景、浏览场景承担了“认知打造”的任务;应用时间最长的娱乐场景、社交场景则可以进行“品牌互动”;消费意向最强的下载场景、搜索场景帮助企业主实现“效果转化”。
全面开启360+AI时代
现场视频: