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与同道者同行——超级IP的价值赋能

与同道者同行——超级IP的价值赋能
同道大叔CEO 章晋源

对于内容提供公司来说,以流量换取广告是基本的逻辑。但如今可以看到,自媒体大号的广告营收已经达到或者基本接近上限。随着原有的广告模式进入瓶颈期,自媒体大号纷纷转型,开始寻求新的内容变现模式。其中,有人选择了付费,也有人选择了IP。以星座文化起家的同道大叔,便充分发挥了其天然具有的用IP挖掘商业价值的潜能。



那么它是如何通过玩转一个IP进入亿元俱乐部,从而为品牌赋能的呢?1215日,在金触点(TopTouch·2017全球商业创新峰会上,同道大叔CEO章晋源给出了答案。



章晋源表示,他们之所于选择IP创作,最直接的原因在于整个资本市场和外部环境,开始有了新零售、品牌升级一系列的脱虚务实的方向。2017年出现了大量新生的国产品牌,在美妆行业、零食行业和衣食住行,你能想到的任何行业。这些新生品牌的诞生必然需要线上流量和品牌曝光度的加持。



不同于观点性的文章,同道大叔的内容作为星座是工具性的,没有攻击性。以星座为基点切入品牌,切入IP授权,是一个相对来说更为温和和安全的



在强粉丝集群和高内容凝聚之下,同道大叔的形象便天然的具备了一些跨界的可能,迈出了跟国内一线品牌站在一起,占领生活圈的全新品牌策略。在章晋源看来,这么做有三个重要的因素:



第一,自带人设。但凡对星座稍微感兴趣的,都非常清楚星座是当今社交的最大考核,无论信不信星座,大家都知道处女座是什么样的,白羊座是什么样的。这样一来,在推广品牌的时候,就不需要花更多的心智成本去教育消费者。


第二,自带共鸣,即情感认同的问题。星座的本质,可以用一句话来概括,叫做在不确定中寻找确定性。特别到年底,90后非常疲劳,又出现了佛系,佛系谈恋爱,星座的匹配度无疑可以减少时间成本。


第三,自带互动性,更贴近受众,由此可以帮助寻求竞争力和年轻化的品牌实现品牌突围。


如今,已进入IP授权2.0时代,章晋源表示,真正有价值的授权合作,不是简单几张形象图库,而是赋予商业转化的系统资源与解决方案,授权合作不应该喧宾夺主。同道大叔在合作上只输出形象、文化与内容,让合作伙伴的品牌活化,更具有吸引力,在市场上快人一步,同时也帮助品牌获得更大的商业价值。这一点,在与良品铺子的合作中就有所体现。



此外,在授权合作中,同道大叔还会配合微信条漫、广告位、微博活动及直播等形式拉升曝光。并结合线下快闪店,新品活动等展示形式,将联名产品更好地结合星座形象,增加趣味性和话题度。通过自带粉丝资源池,自带宣发渠道,自带内容延展与策划力,同道大叔实现了一站式为品牌赋能。



现场视频:




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