“在目前探索传媒的广告主中，开机广告的需求达到了60%，前贴广告的需求达到了40%”，12月14日，在金触点（TopTouch）·2017全球商业创新峰会上，探索传媒COO徐华欣用两个这样的数据来阐述了目前OTT广告的使用现状。





不过，徐华欣却认为，OTT广告不仅限于开机广告和前贴广告，还应该重点关注一下创新的OTT广告形式。在过去一年时间，探索传媒也在不断地探索OTT广告的各种创新形式。从实际效果来看，徐华欣认为，以下两种创新形式可以值得广告主考虑并尝试：

伴随广告：契合场景下的曝光，效果更好

很多人抱怨过品牌广告的效果，之所以会这样，其实根本原因在于没有找一个契合的场景，而探索传媒的OTT伴随广告，恰恰重点就是在契合场景下才会出现的与品牌主相匹配的广告，比如探索传媒联合电视淘宝推出的边看边买广告，就是一种很好的伴随广告。

我们不难发现，伴随广告的出现时机往往恰到好处，当《欢乐颂》里出现了沙发的场景，屏幕底下才会弹出相应的沙发广告。这个相应的沙发广告不仅有图片、价格，甚至还能通过点击按钮或淘宝扫描直接完成下单。这种广告应该特别适合那些带货能力特别强的明星影视剧吧，说不准简单地通过“XX同款”这样一个边看边买的伴随广告就能带来平时百倍以上的销量。

专属APP定制：全方位服务的打造，超越广告

今年在创新广告形式的探索中，探索传媒还携手长虹电视为客户打造了一个汽车定制频道，而这个频道也聚合各种服务，超越了单纯广告的意义，实际上已经成为了一个汽车产品、相关联知识的传播和发行平台。

如上图所示，这个是探索传媒定制的汽车频道主页。其中，左半部分主要还是以广告为主，如新车展示视频、新车推介图和车型库；而右半部分则完全是以用户需求为主而特别设置的服务内容，它们分别是安吉星、自游侠和用车知识科普视频。安吉星可以实时了解用户爱车的各种数据，自游侠版块只需要用户输入所在地即可为用户推荐丰富多彩的自驾游线路，而用车知识科普视频则可通过通俗易懂的视频为用户普及和提升各种驾驶技能。

最后，徐华欣也强调，这两年OTT广告迎来的爆发期，传统的开机广告和前贴广告也日渐饱和。因此，整体行业也需要上下游通力合作，开发出更多创新性的OTT广告，而探索传媒也会结合自己的技术优势为这个共同目标而一起努力。

现场视频：