CNNIC数据显示,截至2015年6月,中国网络视频用户规模达4.61亿,其中手机视频用户规模为3.54亿,占总体的76.8%。拥有如此多的受众,视频媒体当然算是个朝阳产品了,可市场上真正能做好这块业务的却不是很好。这其中的原因是什么呢?在12月22日的金触点•2015技术与内容营销峰会上,国广星空CEO王明轩对于视频媒体的未来谈了几点看法:国广星空CEO 王明轩
内容并不一定为王
内容×渠道×介质×受众=整体媒体价值,这是计算整体媒体价值的公式,其中,内容为变量,渠道、介质和受众这三者为常量。这四个要素是层级关系,任何一个等于零,这个整体媒体价值就等于零。如果受众一个没有,有前三个要素,那整体媒体价值同样也是零,你凭什么说内容为王?为什么不少人还认同内容为王呢?那是因为有个这样的前提:就是当一个媒体发展到一定程度,比如如今的电视,它的介质、渠道、受众都稳定了,变化幅度极小,一年的变化不超过2%、3%,所以渠道、介质和受众这几个变成了常量,而此时内容就会直接决定电视的收视率。不过可以肯定的是如未来执掌王权的绝不是那些做着传统内容、线性节目的那群人,而是那群基于互联网做出全新互动节目的人执掌王权。
视频要增强互动性
在NBA直播中,解说员突然说:“纳什将球传给加索尔发起了内线进攻。”那它对应的视频应该是怎么的呢?除了球、球衣和地板外,这视频中其实还有中兴手机、特伦苏等。文字语音信号的内涵特别小,但外延特别大;你脑子里有画面,当一个视频内涵特别大,大到了是文字语音信息的一百倍一千倍上万倍,但是我们大家在看它的时候,多数情况下把这些当作信息冗余给忽略掉,这绝对是视频媒体的悲哀。花了那么大力气给人讲这个讲那个画面,灯光,出来东西人家只得到了纳什把球传给加索尔。