“在未来，年轻群体下的用户习惯会引导整个行业的发展，以及未来流量聚焦的聚集地。”

随着年轻群体网络行为视频化趋势日益显著，短视频和直播成为最受年轻人喜爱的娱乐生活方式之一，内容也成为了移动视频行业竞争的焦点。那么，如何生产出好玩、好看的好内容呢？

12月15日，在金触点（TopTouch）·2017全球商业创新峰会大娱乐专场上，一下科技全国渠道销售总经理吴玮从一下科技的角度出发，为我们揭秘了短视频直播营销之道。

构建完整移动视频生态布局

在吴玮看来，移动视频行业未来竞争力在于好玩、好看、好内容，不管用什么理念驱动用户来看，核心逃不过这三条。基于此，一下科技在三个好上做了布局，推出了三款产品：秒拍、小咖秀、一直播。秒拍是短视频行业最大的聚合分发平台，全网短视频用户渗透率排名第一,微博上不管是PC端还是移动端，所有的右上角都会出现秒拍，这是流量来源的具体保障。

小咖秀的出现，则降低了用户参与的使用难度，并且提高了用户上传产品的质量。它的核心是把社会上最热的东西，像傅慧园的洪荒之力、王者荣耀COS秀等，放到音频库里面，让用户去通过对嘴二次辅助，从而借势而上，引爆热点营销。

在直播方面，一下科技的投入也比较大，旗下的一直播全方位打造了明星+公益+热点+内容+政务战略，目前参与的明星已经有超过3000位，直播网红以及大V超过10000位，单场直播峰值610万，直播垂直栏目275档。

多元化定制营销让短视频更好玩

在营销布局上，吴玮表示，明星营销从一开始就是他们的主打战略之一，明星会调动很多粉丝，要充分发挥明星影响力。从冰桶挑战开始，后续秒拍、小咖秀、一直播，会做类似这种运营机制的活动，18年初的时候就会正式地面向大众。

在内容层面，好的内容以及好的内容架构才是支撑整个流量的核心。吴玮说，一下科技在明年的商业计划里面，以及整体框架分布里面也会引入信息流，包括原生广告的布局，就是在整个流量变现上还是会跟随目前主流的节奏。

此外，包括原生广告、活动定制、主题特效在内的创意营销也还是今年短视频行业的战略重点。一下科技旗下的栏目——《暴走街拍》，就是通过创意街访的形式，找来一些话题，让那些比较现代、时尚的主持人和大V积极参与进来。

技术驱动多元有趣的直播营销形式

在直播领域，吴玮表示，他们还开发了一些直播新技术方面的东西，量身定制的直播间VR动画和手势识别。基于此，一直播推出了直播间10秒广告、魔法广告、场景广告、直播间推荐流等有趣的直播营销形式。其中直播间的10秒衔接，用户在滑的过程中，不管你切换到任意主播都会带来品牌不影响用户效果的一些植入。通过大数据和技术驱动，一下科技正在生产更多原生化内容。


现场视频：