“你就像颗钻石一般，闪烁每一天，温暖着彼此笑脸......我愿这一生爱着你不变。”9月26日零点，陈奕迅亲自填词演唱的时代爱情金曲《I Do》重磅首发。
陈奕迅时代爱情金曲《I Do》MV
随着歌曲逐渐被大家熟悉，这首《I Do》不只是Eason送给老婆的结婚十周年礼物，也是携手珠宝品牌I Do，传递品牌理念的品牌同名歌曲。那么，陈奕迅为什么会唱一首《I Do》给你听？I Do 珠宝品牌公关团队在歌曲的创作和传播过程中扮演了怎样的角色？在歌曲的传播中，又有哪些营销策略创意？
12月8日，由TopMarketing主办的金触点·2016全球商业创新峰会上，恒信钻石机构娱乐营销负责人韦达给出了答案。
“想要最温暖长情的陪伴，却活在速食爱情的时代。”韦达用“陪伴需求”和“速食时代来定义当下这个时代，也是陈奕迅创作这首歌的时代背景。那么，从媒介的角度来看，是什么导致了“速食爱情”呢？
引用一张流传很火媒介图来分析，从图中可以看出，现在已经是自媒体为主导的矩阵。主流媒体正在不断被拆解，形态模糊逐渐演变成大众皆媒体时代。
就像微信已经成为大家生活不可或缺的一部分，美拍、秒拍、直播也正在逐渐占据我们的生活，媒体形式变得越来越模糊化。直播火热的背后，其实体现出国人强烈的价值观矛盾和差异。现在的95后，00后经常有一些错误信息理解的传达，而自媒体平台越发没有门槛便于大家去传达错误信息，所以导致年轻人价值观逐渐的崩塌。
I Do的品牌理念是讲纯爱和鼓励嫁给真爱，所以希望通过一些作品来传递这种价值观。《I Do》是陈奕迅近几年唯一的一首重要作品，而且因为今年正好是他结婚十周年，亲自作词，用这首歌讲述他的爱情态度和价值观，与 I Do 的品牌理念一拍即合。
有这么顶尖的作品及契合内涵，新歌上线之时迅速占领各大媒体焦点，音乐榜单。公司自然很重视很欣喜，但韦达说，新歌上线的前半个月，品牌一律没有发声，去品牌化策略让大众更纯粹的喜欢上歌神新作。因为艺术作品带着商业标签是很可怕的事情，很有可能会成为企业歌。这与I Do借此指引大众价值观的立意严重不符。陈奕迅爱情金曲《I Do》，就是献给时代大众可以看清爱情方向，一听到就能被浪漫温暖到的作品。
陈奕迅解读时代爱情金曲《I Do》
大众对于新歌的反响，“一首歌一条命”包括Eason都没有太大把握，在传播过程中，I Do公关团队依据当下大众的话题反映方向做第二日的媒体排兵布阵，用不同的反馈需求来进行层层理解引导。
当然，这不代表品牌在这首歌的传播上失声，精心策划上百份物料活动包括Eason’s life 4年收官北京鸟巢演唱会后，I Do精准预见声量高点投入大量媒介包括朋友圈广告等新媒体矩阵，形成联动线上线下媒介渠道的整合传播。创造诸多媒体声量之最，这真的是最一条最想收到的广告。
演唱会之外，因为理念契合，陈奕迅更是把《I Do》作为必唱金曲鼓励更多大众，爱情更进一步。这就是歌曲营销和电影营销的差别，与电影营销3个月的周期不同，歌曲营销的传播周期是永久的，品牌也是可以没有时间限制的。
陈奕迅鸟巢首唱《I Do》，十万人雨中合唱
听到这首《I Do》 ,很多网友觉得这与Eason以往的忧伤不同，变得温暖有爱，终于有一首可以在婚礼上播放的歌了，这也正是品牌价值观的传递效果。
有意思的是，在录制《十二道锋味》时，韦达也给谢霆锋讲到这首《I Do》 的理念。霆锋也是非常认同和感染，不仅去Eason’s life演唱会现场听这首歌，更是在当期《十二道锋味》也配乐选择一首《I Do》。让大家被歌曲传递的价值观感染然后主动创作，也是I Do品牌传播的高明。
让陈奕迅唱I Do给大家听，不是I Do品牌的突发奇想，而是品牌在娱乐营销领域的重要布局之一。I Do擅长用美好的场景和娱乐方式来影响大众生活，通过音乐营销、影视营销、艺人营销和事件营销，为品牌注入娱乐文化气质，让品牌成为大众喜爱的超级IP。
想要了解韦达在金触点峰会的全部分享内容，请参看以下演讲速记：
“大家好，我给大家分享的案例是‘陈奕迅唱I Do给你听’。我相信在座很多人都是音乐爱好者，上下班和休息时间都会听一听新歌，或者不断repeat经典歌曲。大家应该留意到有一个小胖子声音有些沙哑，时而高亢时而低沉，却总能用最平实的唱法唱进每个人心里面的，对，他就是陈奕迅。
当然这不是今天分享的重点，重点是为什么陈奕迅会唱I Do给你听呢？
其实我们近些年在各种影视作品，以及大家讨论的话题中都能发现，在感情世界里，我们都想要一份牵了手就可以一直走下去的爱情，都能够有一段美好的婚姻。但是其实，往往比较悲剧的是我们很努力，拥有了豪车、大房子，有了小朋友，但很有可能过的都是如同形式的婚姻，那么这个时代发生了什么？
这个时代有很多问题，我想要分析的是，是什么造成了当下的速食爱情。我和大家一样都是公关人，我就在行业角度分析。最近看到一个公关媒介的图，从图中可以看到，现在已经是自媒体为主导的媒体矩阵。可能以前有很多强势的传统媒体，但现在很多的主流媒体已经变得不强势了，主流媒体正在不断地被拆解，形式模糊逐渐演变成自媒体的时代。
就像大家手机上的微信，大家都离不开了吧，或者说美拍、秒拍，其实我自己也是直播APP的用户。我们发现，现在的媒体形式已经变得非常模糊化了，甚至已经不用去读传媒大学，都会成为拥有数以万计粉丝的女主播。
举一个案例，今年上半年，有一个叫李嫣的小女孩开通了一个秒拍，在上面瞬间就展现了一个特别自信、特别美丽的形象，一扫之前大众对唇腭裂儿童不自信的阴霾。教大家化妆一下子便成大众娱乐头条，很多朋友，包括我都在乐此不疲地去追逐她发的秒拍。但我还是很有责任感的告诉了她妈妈。
后来大家应该都知道，她的美拍被关了。看似有点不通人情，但我们现在想想，这么多的自媒体高速的发展，直播火热的背后是什么？其实我分析，就是体现出来国人强烈的价值观的矛盾和差异。现在和很多的95后也好，00后也好，可能会有一些拜金，或者说有一些错误信息的传达，而自媒体平台是便于大家去传达错误信息的，所以就会导致年轻人的价值观崩塌。
I Do是讲纯爱和鼓励嫁给真爱的正能量的平台，所以我们在2016年9月26日，在所有的音乐平台上，看到这个画面，就是陈奕迅的《I Do》。这实际上是一首广告歌，我看到上面的歌曲LOGO和品牌的LOGO挺像的，其实基于以上的信息，都不算广告。在2000年的时候，作为全球最顶尖的歌手，陈奕迅唱了很多不同类型的歌。而这首歌，就是在呼吁大家要找到爱情的初心，知道爱情的价值观是怎么样的。《米闪》获得金曲奖之后，他就再也没有新国语作品，就一首《I Do》。
可能有的人说去年陈奕迅唱了《陪安东尼度过的岁月》的主题曲《陪你走过漫长岁月》。但这首歌是基于电影的创作，而《I Do》是陈奕迅自我爱情观价值的体现，为了呈现最优效果，陈奕迅找到最擅长创作的作词人和作曲人一起来创造这首歌。本来这首歌的作词人应该是林夕，但是正好因为今年是歌手结婚十周年，他也有一些正面的想要和大家探讨的有关爱情价值观的东西，想要分享给大家。所以陈奕迅自己填这首歌的歌词，而没有用林夕来表达。
这首歌，与我们的品牌名字 I Do 同名，同时与我们的价值观很契合，所以我们对这首歌很重视。但是我们在传播的时候很克制，很注意策略。因为我们知道，艺术作品带着商业标签是很可怕的事情，很有可能这首歌会成为企业歌。我们的立意就是大众价值观的指引，所以这一首歌上线的时候，我们品牌都没有发声，大家都会觉得这就是陈奕迅最新的作品《I Do》。因为我们觉得这一首歌不是唱给品牌听的，这一首歌更多的是献给现在的都市人群和未来的消费者人群的。
还有一部分就是，刚才的Video里面有很多片段，可能这些片断是简单的展现，很多都是不会签到合约里面的。其实歌曲上线前，包括他自己对这首歌也没有那么大的把握，因为一首歌其实是一条命，很难预测后续发展。大众反映是怎么样的呢，很多都是不可知的。所以我们做的就是依据今天大众的反映，做明天的媒体的排阵和排期，用不同的反馈来进行层层的理解。就包括他最后唱的I Do，真的是他认同这样的价值观，通过这种价值观和大众的反映，来达到自己的理解。
当然我们品牌也马上在他演唱会之后，投放了朋友圈线上线下渠道的传播。前两天的时候，陈奕迅也有在咪咕盛典上唱IDo。我们做歌曲和电影相比，很大的不一样就是电影的传播周期是3个月，陈奕迅的这首《I Do》的传播周期是永久的，所以这首歌并没有阶段性的结束，这首歌在之后也会有持续的推进，我们也是会跟着持续的去推进。
2个月的新歌传播期的时候，很多网友都觉得这首歌和陈奕迅的浮夸不一样了，不是悲伤的歌了，陈奕迅变得非常温暖有爱了，陪着陈奕迅一起长大的人，发现终于有一首歌是适合他们的婚礼来唱的了，这就是我们想要表达的主题。
还有一个特别有趣的是，在这首歌传播的时候，我也跟谢霆锋讲过这个事情，他也是被我们的理念影响到，去陈奕迅的演唱会去听，也在《十二道锋味》之中选了一首《I Do》，让大家被歌曲传递的价值观感染然后主动传播，这就是我们的目的。
让陈奕迅唱I Do给大家听，是我们的突发奇想吗？不是，真的是我们长久的布局。因为熟悉I Do的朋友都知道，I Do在之前涉足影视领域的时候，就非常善于在营销里面做尝试，我们擅长用美好的场景和娱乐的方式来影响大家的生活。具体而言，我们涉及到几个领域：音乐营销、影视营销、艺人营销和事件营销。我们所做的，和大家讲的一样，通过不断为品牌注入娱乐文化气质，让品牌成为大众喜爱的超级IP，这个是我们娱乐IP的内容。
娱乐营销除了与电影《I Do》合作到陈奕迅的歌曲，包括12月28号的I Do ‘致·爱’巡回演唱会，都是要将我们品牌本身打造成为超级IP。我们是在不断地做内容输出，所以我们基本上没有那么强调甲乙方和广告主的概念，我们很多时候都不以商业的角度去谈，我们更多的是要塑造一个艺术作品。回到最初，我们为什么要做这件事情，这件事情和我有关系，和你有关系，和大家都有关系。‘就是此刻起，无论顺境还是逆境，贫穷还是富有，病毒或者健康，你是否还爱他？Yes，I Do。‘”
